As principais marcas globais não podem se dar ao luxo de ficar esperando a mudança. Em vez disso, agem antes dos eventos e continuam a crescer sem se preocupar em manter o status quo. Eles são feitos líderes em seu setor, reconhecendo a importância de investir na promoção da marca enquanto investem em inovações e melhorias nos produtos existentes para permanecer à frente da concorrência.
Analistas da Interbrand Consulting Agency publicaram Global Brands Report - ranking das marcas mais caras de 2017.
É baseado em três fatores principais:
- Indicadores financeiros obtidos com a venda de produtos e serviços de marca.
- O papel do nome da marca em influenciar a escolha do cliente
- Fidelização de clientes (contribuição da marca para os lucros futuros da empresa).
Os 100 melhores anuais da Interbrand incluem apenas empresas cujos negócios operam em três ou mais continentes e que recebem um terço de seus lucros fora do país de origem. Portanto, na lista das marcas mundiais mais caras, não existe uma única empresa russa.
Veja como são as marcas mais caras de 2017.
As cinco marcas que mais crescem este ano são a maior rede social do Facebook (+ 48% em valor), plataforma de comércio on-line da Amazon (+ 29%), desenvolvedor de software da Adobe (+ 19%), preocupação da Adidas, que produz equipamentos esportivos, roupas e sapatos para esportes (+ 17%) e uma das marcas favoritas dos amantes de café Starbucks (+ 16%).
Mais da metade das melhores marcas do mundo trabalha em um dos quatro setores:
- indústria automotiva (16 dos 10 principais participantes);
- tecnologia (15 empresas);
- serviços financeiros (12 marcas);
- e bens de consumo (9 marcas).
O varejo (19%) se mostrou o setor que mais cresce em termos percentuais, seguido por artigos esportivos (10%), tecnologia (8%), logística (7%) e serviços financeiros (6%).
Segundo o relatório da Interbrand, os Estados Unidos dominam a lista das melhores marcas globais em 2017, com 52 marcas entre as 100 melhores. A Alemanha (10 marcas) e a França estão atrás dos EUA (França), com suas oito marcas (principalmente moda e beleza): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior e Moet & Chandon.
Como disse o CEO da Interbrand, Jez Frampton: “A única constante é a mudança, e vivemos em um dos períodos mais emocionantes de mudança desde a revolução industrial. As mudanças que observamos são sociais, profissionais, tecnológicas, econômicas, industriais e afetam todos os aspectos do comércio e da vida. Nesse contexto em constante mudança, o crescimento está se tornando cada vez mais complexo. Uma empresa deve encontrar todos os novos meios para que a marca seja facilmente reconhecível e relevante para uma cultura específica, crie uma plataforma que permita obter uma experiência emocionante e única, bem como um meio de permanecer relevante, significativo e valioso. Neste mundo em mudança, os negócios precisam de marcas mais do que nunca. ”
