Segundo os profissionais de marketing, a marca anunciada aumenta o lucro do produto em 10 a 20%. É assim que o comprador está disposto a pagar pelas emoções associadas à marca.

Quais produtos trazem mais prazer aos clientes ucranianos? A resposta a esta pergunta é dada pela MPP Consulting, que no final de 2018 contava com as marcas mais rentáveis ​​e reconhecíveis na Ucrânia.

Para o cálculo das marcas “ouro”, foi aplicada uma técnica especial, que levou em consideração não apenas o lucro da empresa, mas também o valor da marca como um todo. A frescura e originalidade da apresentação do produto no mercado também foram avaliadas. Segundo os resultados, foi publicada uma lista de marcas que tiveram a sorte de estar no topo do consumo da sociedade ucraniana.

10. Kyivstar

Custo: 155 milhões de dólares
Categoria: telecomunicações

As dez primeiras marcas ucranianas de 2019 são ocupadas por empresas envolvidas na produção de alimentos e bebidas, bem como por empresas que trabalham no setor de serviços.

A empresa de comunicações móveis Kyivstar (e não apenas) não foi excepção. "Kiev Star", que é exatamente como a marca é traduzida, brilha no horizonte ucraniano há quase um quarto de século e não vai desistir de suas posições. Hoje é uma das maiores operadoras móveis de toda a Europa. Você pode obter uma tarifa favorável da Kyivstar não apenas nas cidades, mas também em vilas remotas, uma vez que a rede de telecomunicações da empresa cobre quase 30 mil assentamentos.

9. ATV

Custo: 157 milhões de dólares
Categoria: varejo

Essa cadeia de varejo é conhecida por seus preços atraentes para compradores frugal. O ATV opera de acordo com um modelo de desconto, ou seja, os preços da rede geralmente são mais baixos que os preços médios de mercado.

Embora o conflito no Donbass tenha tido uma grande influência nos pontos de venda da rede (mais de 150 lojas tiveram que ser fechadas na zona de guerra), o ATV ainda é um dos participantes mais fortes do mercado ucraniano. Todos os dias existem mais de 3 milhões de ucranianos.

No entanto, a ATV não apenas vende, mas também produz mercadorias: aproximadamente 1/5 de todo o sortimento são produtos da própria empresa.

8. Nemiroff

Custo: 196 milhões de dólares
Categoria: bebidas alcoólicas

Esta não é apenas uma das marcas mais caras da Ucrânia, mas também uma das primeiras empresas de bebidas alcoólicas em que o investimento estrangeiro encontrou seu caminho. Desde então, a empresa se tornou um dos maiores fornecedores de álcool, não apenas para os mercados ucraniano e russo, mas também em todo o mundo. É a vodka de Nemiroff que muitas vezes pode ser encontrada nos isentos de impostos mais populares do mundo.

Embora a publicidade aberta de produtos alcoólicos na Rússia seja proibida, a Nemiroff usa ativamente a publicidade oculta, comprando o direito de retratar seus produtos em filmes e programas de TV, além de patrocinar eventos esportivos.

Latin acrescenta um apelo adicional à marca:

1. Em primeiro lugar, parece mais representativo que o alfabeto cirílico.
2. Em segundo lugar, é mais fácil entrar no mercado internacional porque você não precisa se preocupar em mudar a marca.
3. E em terceiro lugar, é mais fácil para os consumidores associar produtos em latim à notória "qualidade européia".

7. Roshen

Custo: $ 206 milhões
Categoria: indústria de confeitaria

A amada ideia do agora ex-presidente ucraniano ainda está entre as 10 melhores marcas ucranianas. Sim, o fundador da empresa é o próprio Petro Poroshenko, que nomeou a empresa removendo a primeira e a última sílaba do sobrenome.

E embora Poroshenko tenha anunciado publicamente que venderia a empresa depois de vencer a eleição, ele não cumpriu sua promessa. Quem, em sã consciência, está pronto para desistir de uma galinha que põe ovos de chocolate? Portanto, ele acabou de transferir suas ações para um fundo fiduciário independente, onde esperavam sua perda nas eleições.

Roshen estava tentando entrar no mercado russo e até abriu uma fábrica em Lipetsk. No entanto, devido ao atrito entre os dois estados, ela teve um momento difícil.

Primeiro, o suprimento de produtos foi “congelado”, supostamente devido à sua baixa qualidade e ao conteúdo de substâncias nocivas à saúde. Então Moscou prendeu todos os fundos da empresa. E em abril de 2017, foi necessário interromper a produção na fábrica de Lipetsk. Mas, apesar disso, Roshen está prosperando na Ucrânia. Mesmo apesar de todos os rumores sobre o que os doces de Roshenov realmente fazem.

6. Khortytsya

Custo: 229 milhões de dólares
Categoria: bebidas alcoólicas

Curiosamente, marcas de álcool apareceram na Ucrânia relativamente recentemente. Até o início do século XXI, os fabricantes preferiam a cada dois ou três anos lançar uma nova marca no mercado, da qual todos logo esqueciam.

A razão para esse comportamento dos fabricantes é a opinião dos compradores de que a qualidade dos produtos é atendida apenas no início da entrada da marca no mercado e, então, começa inevitavelmente a cair. Mas depois de 2010, eles começaram a investir muito dinheiro em marcas de álcool. E um exemplo vívido disso é Khortytsa, cujos produtos receberam vários prêmios desde 2014.

Curiosamente, as variedades premium de vodka Khortitsa são purificadas usando minerais e metais preciosos.

A vodka desta marca é famosa por seu sabor suave e é popular não apenas na Ucrânia, mas também no exterior.

5. Sandora

Custo: 231 milhões de dólares
Categoria: Refrigerantes

Embora Sandora seja de propriedade da holding internacional PepsiCo há dez anos, mesmo antes da compra, ela detinha apenas quase metade do mercado ucraniano de sucos.

E após a compra, as bebidas tradicionais da PepsiCo foram adicionadas ao sortimento da empresa: várias variedades de Pepsi, Mirinda, chá Lipton engarrafado, etc. Sandora não despreza a água mineral, pois a Pepsi importa água mineral dos próprios Essentuki.

4. Privatbank

Custo: 237 milhões de dólares
Categoria: finança

Embora o Privatbank tenha começado como um banco privado, após a nacionalização realizada há alguns anos, ele se tornou 100% estatal. O que estava muito insatisfeito com seu dono anterior - o bilionário ucraniano Igor Kolomoisky.

Este é um tipo de versão ucraniana do Sberbank, que reina no setor bancário em termos de número de pessoas físicas e jurídicas atendidas. Mais da metade dos ucranianos mantém suas economias em cápsulas bancárias do Privatbank.

3. Rozetka

Custo: US $ 244 milhões
Categoria: comércio on-line

Segundo as estatísticas, o comércio eletrônico é o segmento de mercado que mais cresce na Ucrânia. Todo ano, ele adiciona volumes em quase um terço. E Rosette é o maior supermercado on-line do país. Lá você pode comprar literalmente tudo - de eletrodomésticos e eletrônicos a roupas, álcool e suprimentos médicos.

Além disso, o "Rosette" fornece seu site para todos que desejam vender seus próprios produtos por meio de canais de varejo bem estabelecidos e populares.

Mas se em 2005 os fabricantes de perfumes não se recusassem a cooperar com a Rozetka, que existia apenas no projeto, tudo poderia ter sido diferente. A ideia de reorientar a empresa de perfumes que falhou em vender eletrônicos pertencia a Vladislav Chechetkin. E agora ele, junto com sua esposa Irina, é dono de um dos hipermercados on-line mais lucrativos do espaço pós-soviético.

2. Novapost

Custo: US $ 285 milhões
Categoria: logística

Como a Rosette, a Nova Poshta aumentou no comércio eletrônico. Embora a empresa tenha sido fundada no início do século 21, ela começou a se expandir rapidamente apenas com a crescente popularidade das vendas online. E até hoje, um dos principais lugares no volume de entregas do "Post" é a entrega em lojas on-line.

A segunda marca ucraniana mais reconhecível em 2019 é especializada na entrega expressa de mercadorias. É verdade que, para "Post" na competição, todos os meios são bons. No ano passado, a empresa recebeu uma multa por disseminar informações erradas sobre seu concorrente - eles dizem que entregaram mercadorias dos Estados Unidos muito mais lentamente do que Post.

1. Morshinskaya

Custo: 533 milhões de dólares
Categoria: Refrigerantes

Pelo segundo ano, o título da marca mais reconhecível e, consequentemente, a mais cara da Ucrânia pertence ao produtor de água mineral.

Não apenas isso, “Morshinskaya” quase uma vez e meia ultrapassou o segundo lugar na classificação em termos de preço, então o preço da marca continua a crescer. No ano passado, ela ganhou mais de 5% em peso.

O mais interessante é que a marca mais popular na Ucrânia é de propriedade de oligarcas russos. Produz o Morshinsky IDS Borjomi, que, por sua vez, faz parte do Grupo Alfa, sob a liderança de Mikhail Fridman e do alemão Khan.

Assista o vídeo: Se habla INGLÉS en Ucrania? (Novembro 2024).